Carlsberg Sverige blir huvudpartner till Hockeyettan – stärker närvaron inom svensk ishockey

Carlsberg Sverige och Hockeyettan har ingått i ett nytt långsiktigt samarbetsavtal som innebär att Carlsberg blir huvudpartner och officiell dryckesleverantör till ligan från och med säsongen 2026/2027. Samarbetet löper till och med april 2029 och omfattar hela Hockeyettans verksamhet med dess 40 lag runt om i Sverige.

Genom partnerskapet stärker Carlsberg sin position inom svensk idrott och tar ett samlat grepp om närvaron i Hockeyettan – Sveriges tredje högsta hockeyserie. Samarbetet syftar till att bygga starkare varumärkesnärvaro, öka tillgängligheten av Carlsbergs dryckesportfölj och bidra till utvecklingen av ligan, både kommersiellt och upplevelsemässigt.

– Hockeyettan är en viktig plattform med stark förankring och ett stort engagemang runt om i landet. Genom detta samarbete vill vi komma närmare fansen, stärka upplevelsen på arenorna och samtidigt bidra till ligans fortsatta utveckling, säger Casper Danielsson, kommunikationschef på Carlsberg Sverige.

Som en del av avtalet blir Gatorade exklusiv huvudpartner inom sportdryckskategorin. Samtidigt får Carlsbergs dryckesportfölj inom läsk, vatten, stilldrink och sportdryck – med varumärken som Pepsi, Zingo, 7UP, Ramlösa, Imsdal och Festis – en tydlig närvaro i Hockeyettans miljöer.

Ett samarbete som stärker hela ligan

En central del i samarbetet är att skapa en enhetlig struktur för dryckeserbjudandet i Hockeyettans arenor.

– Vi har en mycket bra dialog med Carlsberg och vi ser fram emot att tillsammans skapa ännu bättre upplevelser – både på och utanför isen, säger Jens Israelsson, VD för Hockeyettan AB.

Samarbetet är en del av Carlsbergs långsiktiga strategi att investera i plattformar där varumärkena kan möta konsumenter i relevanta och engagerande sammanhang.